インターネット広告とは？種類豊富なインターネット広告の特徴を見極めて使いこなそう！

2023.02.09 マーケティング

広告といえばテレビ・ラジオ・新聞・雑誌（いわゆる4マス）という時代を経て、近年ではスマートフォンの普及や配信の手軽さなどから、インターネット広告が主流になりつつあります。

インターネット広告には「低予算から始められる」「ターゲットを絞った配信ができる」「効果検証がしやすい」などのさまざまなメリットがあります。その一方で、種類が細分化されており、それぞれの広告によって用途が違ったりと、意外と使いこなすのが難しいという面もあります。

せっかく広告を利用するのであれば、自社の商品・サービスの魅力を最大限アピールできるような使い方をしていきたいですよね。そこで今回は、インターネット広告の種類、そしてそれぞれの広告がどういった目的に適しているのかを紹介していきます。

インターネット広告の出稿を考えている方、今も出稿しているけれどうまくいっていない方はぜひ参考にしていただければと思います！

インターネット広告の主な種類
広告ごとの特徴
主な課金方式
広告種類ごとのコンバージョン率（CVR）の傾向
最適な広告を選ぶだけでなく、どう運用するかも重要！

インターネット広告の主な種類

主な種類は以下の5つです。これ以外にもさまざまなものがありますが、ここでは必ず押さえておきたいメニューをあげています。

リスティング広告（検索連動型広告）
ディスプレイ広告
リターゲティング広告
インフィード広告
SNS広告（Twitter・Facebook・Instagram・YouTube）

それでは、各広告の特徴を詳しくみていきましょう。

広告ごとの特徴

リスティング広告

検索連動型広告とも呼ばれる、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに表示される広告です。自然検索よりも目立つ位置に表示されることから、クリック率が高くなる傾向があります。

あるキーワードで検索を行なった人に対して表示されるため、より興味関心・購買意欲が高い人に表示できるというメリットがあります。

【掲載エリア】

検索エンジンの上部または下部に表示されます。テキスト形式の広告のため、クリエイティブでの訴求はできません。認知度向上というよりは、興味関心のある人にターゲットを絞った広告であるといえます。

ディスプレイ広告

Webサイトに設けられた広告枠に掲載される広告です。出稿時に興味・関心等から配信ターゲットを設定します。テキストだけでなく画像や動画なども出稿できるため、クリエイティブでの訴求も可能です。

検索をした人に表示されるリスティング広告と異なり、不特定多数が訪れるWebサイトやアプリに表示されるため、認知拡大に寄与します。

【掲載エリア】

GoogleやYahoo!、その他提携先のWebサイトの広告枠に掲載されます。

リターゲティング広告

自社のWebサイトを訪れたユーザーに対して、別のWeb上においても表示させる広告です。一度でも自社サイトを訪問している興味・関心の高いユーザーに配信できることでCV率が高まるというメリットがあります。

しかし、個人情報保護の観点からCookie規制が進んでおり、リターゲティング広告の配信には制限がかかってきているのが現状です。

【掲載エリア】

Webサイトや動画配信サイト、アプリ、SNSなどさまざまです。

インフィード広告

SNSやWebサイトなどの媒体に、コンテンツ形式で掲載する広告です。各媒体に適したデザインで広告を出稿できるため、広告らしさがないのが特徴です。

視認性がよいためユーザーの反応率もよくなる傾向がありませんが、広告とわからずクリックしたユーザーにネガティブな印象を与える可能性もあるため注意が必要です。

【掲載エリア】

Facebook、Instagram、LINEなどのSNSのほか、Yahoo!やGoogleなどのメジャーな検索エンジンにも出稿できます。

Twitter広告

SNSの中でも、日本国内で最もユーザーが多いTwitter内で表示される広告です。広告でありながら通常のツイートのようにリツイートやいいね、コメントができるので、二次拡散が期待できることが特徴です。

プロモツイート、プロモアカウント、プロモトレンドの3種類あります。

【掲載エリア】

タイムラインや検索結果、おすすめユーザー欄に掲載できます。

Facebook広告

世界的にアクティブユーザーが多いFacebook内で表示される広告です。実名登録という特徴から、高いターゲティング精度が特徴です。

リンク広告、写真広告、カルーセル広告、動画広告、スライドショー広告、キャンパス広告など種類も豊富です。

【掲載エリア】

フィード内やストーリーズ、インストリーム、検索、インスタント記事（※）に掲載されます。

（※）インスタント記事…パブリッシャーがFacebook内で配信するニュースのこと。

Instagram広告

比較的若い世代での利用が多いInstagram内で表示される広告です。ユーザーの行動履歴や属性データをもとに広告を配信できるという特徴があります。

フィード広告、ストーリーズ広告、リール広告、ブランドコンテンツ広告など種類も豊富です。

【掲載エリア】

ストーリーズ、フィード、リール、発見タブの４つの場所に配信されます。

YouTube広告

YouTubeアプリやブラウザ上に表示される広告です。ディスプレイ広告やオーバーレイ広告、バンパー広告などがあります。

動画のためユーザーに伝えられる情報量が多く、またYouTubeの視聴者数が増加していることから、テレビ広告並みの宣伝効果が期待されます。

【掲載エリア】

動画の前後や視聴中に差し込まれる動画広告の他、おすすめ動画一覧の最上部に表示される画像広告もあります。

主な課金方式

Web広告の課金方式には以下のようなものがあります。

クリック課金

ユーザーが広告をクリックすると費用が発生する課金方式です。関心の高い人に絞って効率的に課金されるという特徴があります。

インプレッション課金

表示された回数に応じて費用が発生する方式です。表示1回につき課金されるわけではなく、1,000回表示されるごとに課金されます。

エンゲージメント課金

ユーザーが広告をクリックし、さらにお問い合わせやフォローなどのアクションを起こした場合に費用が発生する方式です。

動画視聴課金

一定の条件で動画が再生されることで費用が発生する方式です。基本的な要件は「再生された秒数」ですが、プラットフォームによって条件が異なるため、事前に確認が必要です。

フォロー課金

フォロワーを獲得するごとに費用が発生する方式です。